Данная книга представляет собой подробный учебный курс по теме "Связи с общественностью" (паблик рилейшнз). Большое внимание уделено творческой интеграции теоретического и эмпирического материала, разработке новых схем и концепций, анализу отечественного и зарубежного опыта в этой области. Пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, исследователей-теоретиков и практиков, работающих в области связей с общественностью.

Автор утверждает, что идеальный питч (презентация какой-либо идеи обычно с целью получения финансирования) – вовсе не искусство, а скорее наука. Используя результаты новейших исследований в области нейропсихологии и приводя нетривиальные примеры из собственной практики, Клафф объясняет, как наш мозг на самом деле принимает решения и реагирует на попытки что-то ему «продать».

Интернет уже давно стал ведущим медиапространством для продвижения самых разных продуктов. Все больше компаний, особенно в период финансового кризиса, предпочитают его другим медианосителям, поскольку реклама в Сети недорога и эффективна.

Для многих людей пиар является «темным лесом» или магией, или – волшебным темным лесом. Как можно вот так взять и играть смыслами, манипулировать людьми, договариваться о нереальных казалось бы вещах?